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H5廣告行業2月精品作品匯總報告

作者: 千亿国际网站   点击次数:    发布时间: 2019-10-31 15:38

轉眼間16年已進入第2個月,那2月份的行業動向相比1月份又有那些不同那?

如果說1月我們看到了行業新活力,那2月我們看到的卻是充滿“爆點”的各種新玩法!

豆瓣的《我的精神角落》和愛分享的《生成結婚證》在H5廣告的傳播上尋找到了新突破,而《年年壓歲歲歲火影》和《小爺吳亦凡凡心所向》在H5的內容執行上貢獻了新玩法。本月作品總體創作質量不高,但是破局之作數量卻是我們做H5廣告月總以來最多的一個月,而本月的行業新趨勢可以說就是廣告傳播的“形式突破”了!

我們把這支看似素雅的作品從眾多大紅大紫的新年作品中罷了出來。簡單而走心的文案、細膩的動畫、大數據的對比引入…這股體驗看似簡單直白,但卻在細節上打動了不少在回家路上的中國人。

過年期間耍猴戲的H5那么多,但是能像這支把猴群們耍出風格、耍出情懷、耍出品質的就不多見了。相比去年微信H5的跨年作品《一個紅包看透中國人的情與利》,新作卻融入了更多的親和力。而我們卻更希望,能看到作品在互動方面有所增強。

如此溫暖而細膩的H5新年作品,是2月份小站搜羅的所有新年返程類H5中最好的,每個用戶都會在不同的目的地,獲得不同的體驗情景,這種塑造出的奔向希望的體驗值得我們點贊。

這是小呆看到的行業內第一支帶有中樞紐帶性質的H5。它將之前和以后分散的Idea都串聯了起來,各個分支相輔相成并形成合力。這支作品讓我看到了驚喜,看到了全新的眼界高度!也同時讓我們意識到了互動營銷領域的“BigIdea”應該是個什么樣子。

看似簡單,實際背后卻是一支團隊一年來反復嘗試和摸索的結果。在傳播的洞察上,開發者從:定點、設計開發、熱點捕捉、互動方式、傳播途徑都做到了計劃周密,而這樣的破局和突破確實值得我們學習和反思。

最近上線的這支火影H5可是鬧得圈子里沸沸揚揚。他利用了傳統紙張和年畫剪紙的混合創作方式,可以說工程量浩大,同時創新意識強烈。但在視頻后期處理和作品交互設計上,該作品仍然有較大提升空間,必定咱們的H5并不是移動播放器。

最近小爺吳亦凡的第四部H5大片也在本月上映了,看管們大呼過癮,并為開發者點贊!而實際上,這種與VR技術打擦邊球的新嘗試,同時也暴露出了視頻素材體量過大,用戶機型兼容等諸多問題。而在傳播和體驗的綜合性上也造成了不小的阻力。小呆只想說,嘗試新鮮事物總會遇到挑戰,如果還沒看過,就趕緊來試試看。

轉眼間,這已經是我們做的第5期H5廣告月度總結了,在這近半年的時間里,我們希望能夠用7到8個案例來總結本月行業新氣象,用一段不長的引言來概括行業新趨勢。

有趣的是,我們居然在每個月都會發現H5廣告前進中出現的新特性,同時也不斷的結實和認識了更多一線團隊,更了解行業,了解前線戰局。而做月度總結最枯燥的就是要觀看和對比大量月度案例,耗費精力和時間。

但從業者們需要這樣的報告,他有別于那些蒼白的案例羅列,帶有從業者的思考和洞察,可以看清局勢,可以了解現狀,是我們資訊站的一個非常受歡迎的系列內容。

這次寫月總突然覺得有些感慨,堅持這么久真的覺得像是在死磕自己。好了,小呆也不廢話了,上面就是咱們本期的閱讀總結了,咱們下期見!